Mig lurar ni inte! (men tack för pizzan och de roliga filmerna)
29 oktober 2009En av mina favoritkampanjer under hösten har helt klart varit AMFs kampanj om allt som var poppis på 90-talet. Ni vet, exempelvis ”Vi har fått pengarna att växa mest sedan Ravelli räddade den där straffen 1994”.
För min del började det med att jag för ett par månader sedan fick en fin give-away påse i Brunnsparken full med härliga grejer som choklad, kortlek och pizzamix – men även fina ringsignaler med Dr Alban och en kampsång för Hotshots… Kort efter detta kom också, inte helt oväntat, ett gäng reklamfilmer på samma tema:
Något av ett skolexempel på målgruppsanalys och segmentering. Min mamma reagerar naturligtvis inte lika mycket som jag på Ronny och Ragge eller Dr Alban, så varför har dom gjort såhär?
Säg att AMF lyckas binda upp en 25-åring att pensionsspara varje månad, denna person går sedan i pension vid 65 års ålder. Detta innebär ju att AMF kan ha knytit upp den här kunden för 40 års sparande i deras fonder. Jag kan inte tänka på några andra sorters företag där det finns en sådan potential att skaffa långsiktiga kunder. Om man sedan börjar räkna på ROI inser man förmodligen att kostnaderna för en reklamkampanj inte är så stora jämfört med en avkastning 40 år framåt i tiden. De har helt enkelt inte lika mycket att hämta hos min mamma där det kanske rör sig om max 10 år och de flesta redan har ett sparande som man håller fast vid. Så visst är det bra att spara och investera för framtiden, men man ska nog vara lite kritisk när man hör pensionsbolagens argument som ”du måste börja pensionsspara NU, innan det är för sent”… (eller som en professor på handels sa en gång: “man kan lika gärna köpa rysk kaviar för pengarna”. Fast han var iofs lite knasig).
Men i vilket fall som helst! Det blev det väldigt god hemgjord pizza, och visst höjer jag volymen på tv:n lite extra när Dr Alban dyker upp.
Patrik
PS. Vore intressant att veta hur många som tänkte på det här när ni såg den där Ronny & Ragge filmen? PR-mässigt en snygg vändning på endast ett halvår tycker jag…
Det där med rysk kaviar är nog inte så dumt. Om man fryser in den är förmodligen sannolikheten större att värdet i den ökat mer än vad pensionen gjort. Om man nu kan frysa in kaviar i 40 år… :)
Annars så har Forsman&Bodenfors & Mindshare gjort ett hyggligt jobb. Syftet med kampanjen är som deras tidigare kommunikation för AMF att skapa en känsla att händelserna i kampanjerna skedde för en väldigt lång tid sedan. Kampanjen lyser lite mer än deras larviga kampanj innan. En larv som en metafor till livet…
Hehe, det kanske fungerar att frysa men frågan är hur mycket kaviar man måste köpa och frysa in för att täcka hela ens pension…